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时间:2024-05-11 00:04:27 来源:网络整理 编辑:SEO优化
一切不以人群为基础的推广都是耍流氓。很多同学推广效果不太好,就是没有做好产品人群画像的分析。只有做好这基础的也是最重要的一步,在搭建账户、建计划和写创意的时候才能得心应手。所以在推广前,我们一定要做好
一切不以人群为基础的推广都是耍流氓。
很多同学推广效果不太好,就是数据实用没有做好产品人群画像的分析。只有做好这基础的分析分析方法也是最重要的一步,在搭建账户、全靠建计划和写创意的戳里时候才能得心应手。
所以在推广前,我们一定要做好人群画像分析。画像而年龄、蒙性别、推广t套地区、数据实用时段、分析分析方法兴趣、全靠收入、戳里学历、人群职业、平台,此为人群画像9要素,我们要尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。
1、人群画像九要素分析1) 年龄:分析重点人群年龄段、投放年龄段;
2) 性别:分析重点人群性别、投放性别;
3) 地区:分析线下场景、投放地区;
4) 时段:分析用户活跃时段、投放时段;
5) 职业:分析用户可能从事的职业;
6) 需求:分析短期需求、行业需求;
7) 兴趣:分析长期兴趣、通用兴趣;
8) 消费预算:高-奢侈、中-正常、低-日常;
9) 平台:分析常用app、投放渠道;
2、人群画像分析工具1)百度指数:
http://index.baidu.com/v2/index.html#/
2)Useit知识库:
https://dy.useit.com.cn/
3) 艾瑞数据:
https://data.iresearch.com.cn/home.shtml
4)移动观象台:
http://mi.talkingdata.com/
5)360趋势:
https://trends.so.com/
6) 191IT:
http://www.199it.com/
3、人群画像行业分析案例下面是我以“祛痘行业”为案例,根据人群九要素做的一个用户分析。
1)年龄
重点人群年龄段:15-25
投放年龄段:18-35
2) 性别
重点人群性别:女
投放性别:男女
3)地区
线下场景:美容店、商场、网吧、理发店、酒吧
投放地区:实际的地区
4) 时段
用户活跃时段:20-24
投放时段:6-24
5)职业
可能从事的职业:白领、学生、it男、网红、销售
6) 需求
短期需求:祛痘
行业需求:美容、美白、护肤、化妆品、整容
7) 兴趣
长期兴趣、通用兴趣
8) 消费预算
高-奢侈、中-正常、低-日常
9) 平台
常用app:淘宝、美图秀秀、激萌、小红书、抖音、新氧、微博、美柚、更美、keep;
投放渠道:巨量引擎、广点通、朋友圈、小红书、快手、美柚、微博、本地(美团)
最后说两句推广是基于人群投放的,只有明白自己的目标用户是谁、他们活跃在哪里、有什么样的特性,你才知道如何搭建计划,如何分配流量、分配预算、分配关键词。从而达到广告投放成本最优化。
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