详解创意中的URL | SEM知识第029讲
知识 |经验|资讯|资料四大版块 从SEM到互联网整合营销 艾奇学院SEM知识讲堂,|每日一课 今天开始,详解艾奇SEM知识大讲堂进入了创意部分。创意 创意包括标题、中的知识描述、第讲显示URL和访问URL,|其中前三个都是详解让网民直接看到的信息,访问URL是创意网民点击推广信息后实际进入的网站地址。 而今天的中的知识知识点,就是第讲URL。 URL分为显示URL和访问URL。| 顾名思义,详解显示URL就是创意显示在创意中的网址,通常使用网站主域名,中的知识现在也可设置成中文域名: 推广后台-账户中心-商户名片-品牌名称设置,第讲审核通过则展现为中文域名。 而访问URL,是本篇文章的重点内容。 一、什么是访问URL 访问URL是网民点击了客户的推广信息后,实际进入页面的网址。关键词和创意均可添加访问URL。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容,很可能就此退出网站。 二、访问URL撰写规则与技巧 1、对于访问URL,请确保是你的账户推广的网站上可以正常访问的页面。 2、访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,这样网民点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了促销内容和特定产品,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。例如搜索“少儿口语辅导班”网民希望参与这一课程培训的意图已经比较明确,此时要想吸引客户浏览,最好将访问URL设为该课程的宣传介绍页面。 3、如果在创意中提到了报名优惠,请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。而一个反方面的例子是:搜索“权威日语培训机构”的网民,在点击推广结果后看到的是某日语学习班的注册页面,且需要填写姓名、联系方式等,网民很可能会直接关闭网页。 4、一般情况下,除非品牌类关键词,最好不使用主页作为访问URL,因为主页的信息量过大,不便于网民快速获取所需信息。 5、访问URL中使用大写或是小写字母没有区别,网民点击后都将到达所设定的网页。 三、访问URL常见Q&A Q1:什么情况下需要为关键词设置不同的访问URL? 通常推广网站上会存在单独介绍某一产品/业务的页面,如雅思词汇班、雅思听力班、雅思语法班等。如果希望将这一类关键词纳入同一推广单元,并使用通配符在创意中插入关键词,可以为这些关键词分别设置不同的访问URL。这样做的好处是,网民在点击推广结果时,可以直接到达单独介绍其搜索的产品/服务的页面,快速获取所需信息,在保护网民搜索体验的同时,也会提升推广效果。另外,在为创意和关键词都设置了访问URL的情况下,网民在点击推广结果时将访问关键词所指向的URL。对于其它未设置访问URL的关键词,网民点击时仍访问创意指向的 URL。 Q2:当系统提示访问URL打不开怎么办? 为保证推广效果,避免产生无效花费,系统将不定期检测推广信息中的访问URL是否可以访问,将不能连通的推广信息拒绝。当发现推广信息(关键词/创意)提示“访问url无法访”时,请先检测该访问url是否无法正常访问——建议在推广的多个地域中测试能否正常打开网页的url。如确实不能,请及时修复,然后重新审核。 Q3:访问URL能正常访问,但系统为啥提示“URL无法访问”? 在账户中提交了创意和关键词之后,系统会自动对其中的链接URL进行连通性判别。如果发现填写的URL无法访问,系统会提示检查创意的url的连通性。由于URL的连通性会受到地域、网络通畅度等因素的影响,有时能够正常访问的URL,系统却可能认为“无法访问”。请找客服协助处理,例如添加URL白名单。 SEM知识讲堂下期预告:通配符与飘红 SEM知识讲堂前期回顾: 25个SEM中常见的指标解读 | SEM知识第001讲 11个SEM数据指标详解 | SEM知识第002讲 搜索推广营销漏斗模型详解 | SEM知识第003讲 AARRR营销模型详解 | SEM知识第004讲 详解SEM中的二八法则 | SEM知识第005讲 节省成本利器—长尾理论详解 | SEM知识第006讲 营销活动中的归因模型详解 | SEM知识第007讲 竞价开户流程详解 | SEM知识第008讲 账户层级设置详解 | SEM知识第009讲 推广计划层级设置详解 | SEM知识第010讲 推广单元层级设置详解 | SEM知识第011讲 关键词层级设置详解 | SEM知识第012讲 创意层级设置详解 | SEM知识第013讲 账户结构总览与合理形态 | SEM知识第014讲 SEM投放中的受众分析 | SEM知识第015讲 SEM投放中的竞争对手分析 | SEM知识第016讲 竞价展现位置详解 | SEM知识第017讲 找不到展现的竞价广告怎么办? | SEM知识第018讲 关键词分类详解 | SEM知识第019讲 关键词拓展的基本方法 | SEM知识第020讲 长尾词的拓展方法 | SEM知识第021讲 关键词的匹配方式详解 | SEM知识第022讲 初步了解关键词的质量度 | SEM知识第023讲 质量度优化方法详解 | SEM知识第024讲 否定关键词知识详解 | SEM知识第025讲 搜索词知识详解|SEM知识026讲 浅谈无效点击 | SEM知识第027讲 学习更多 SEM小白2年后成长|恶意点击都是纸老虎|四种SEM数据分析方法|百度竞价包年骗局|SEM跳槽|SEM、DSP与信息流广告的“一哥之争”|做SEM没前途?|2亿推广费换来的SEM经验|90后SEM高管访谈|恶意点击|竞价自学教程|竞价团队|数据报表模版|15张SEM思维导图|婚纱摄影方案|SEM成本直降90%|中小企业竞价误区|行业总监专访|竞争对手|新接手SEM项目|SEM求职|SEMer段位修炼|小企业吐槽|超10000关键词管理|SEM书单|预算有限|SEM绩效考核|SEM知识系统化|投放效果预估|SEM实用技巧|竞价流量**|网民搜索行为解读|SEMer发展前景|SEM账户架构|关键词拓展工具|百度知道推广|今日头条后台操作说明|粉丝通优化实战案例|成为DSP优化师
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