SEM与信息流投放四种常见的数据分析方法 Mark!
知识 |经验|资讯|资料四大版块 专注SEM与信息流干货 作者:庄平安,信息流江湖人称老庄主,投放艾奇学院专栏作家。种常公众号后台回复“数据分析”,数据获取数据分析专题知识。分析方法 数据分析在数字营销中是信息流最为基础的技能,说得简单点,投放数据分析就是种常为了发现问题,并为解决问题提供数据参考。数据有经验的分析方法营销人员都知道,尽信数据则不如无数据。信息流数据就躺在哪里,投放关键在分析之前,种常你之前要有清晰的数据思维逻辑:你为什么要分析数据?你希望通过数据分析得到什么?我一般的分析数据逻辑如下: 确定分析的目的->收集数据->整理数据->分析数据->得到一些分析的思路 今天主要分享下数据分析的常用方法,主要四种: 1、分析方法趋势分析方法 2、比重分析方法 3、TOP N分析法/二八原则 4、四象限分析方法 这也是从接手一个项目到具体的优化措施的数据分析逻辑。老规矩,能用图片说明的就不用文字。 趋势分析法又叫比较分析方法,水平分析方法,主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比,得出他们的变动方向,数额,幅度,来感知整体的趋势。 这种方法粗略而简单,体现的是一个行业的总体趋势。 主要有分析纬度:有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个分析法比较简单,一般通过百度指数、百度统计就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业,针对不同时间的趋势进行广告策略调整。看几个图片带过: 指相同事物进行归纳分成若干项目,计算各组成部分在总数中所占的比重,分析部分与总数比例关系的一种方法。 实际应用 有利于帮助SEMer快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。 从上图中可以看出来,这个账户消费最大的是通用词,其次是品牌词,各占40%左右,而收益最大的是品牌词,占了总体收益的89%,消费更多的通用词收益仅有11%。那么此时应该着重推广哪类词,不言而喻。 TOP N分析法指基于数据的前N名汇总,与其余汇总数据进行对比,从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。 实际应用 1)类似二八原则,找到消费/效果占比80%的数据,有效帮助定位问题,不然过多的数据把问题复杂化; 2)定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。 四象限分析法:也叫矩阵分析方法,是指利用两个参考指标,把数据切割为四个小块,从而把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。 四象限在SEM优化中的具体应用: 点击查看大图 以上就是SEM数据分析的四种基本方法,掌握了这四种思维方式,再配以娴熟的EXCEL技巧,定会让你的账户优化工作事半功倍。#END# 相关阅读: 1、艾奇学院视频课程618特惠! 2、福利 | SEM数据分析与优化30张PPT供你下载 3、SEMer数据分析必须掌握的十个经典方法 4、SEM竞价广告数据分析怎么做?务必Mark!
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