SEM/DSP/信息流/SEO等推广问题 底部留言提问

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今天的问中问题来自同一位朋友。

从问题可以判断出，小企信息这位朋友来自乙方代理商，业客优化且最近从搜索转到了百度信息流优化。户适合这些问题都是百度百度信息流优化过程中会遇到的较典型的问题，艾奇菌在此发表一些自己的流何看法，也欢迎大家在留言区交流~

问：艾奇菌，问中哈喽呀！小企信息最近一直加班，业客优化发际线宽了一圈。户适合从搜索转到信息流优化，百度遇到一些问题。流何

1、问中小客户在搭建单元是小企信息关键词定向用不用把词性分开？如果不分开感觉不同风格创意在一个单元里又不好优化，如果分开有点费事！业客优化

2、说到关键词定向，每次给客户家关键词都去关键词规划师去找词，感觉特别浪费时间。

3、如果两个单元都是关键词定向而且关键词一样，但是创意风格不同，那这两个创意会恶意竞争吗？

4、信息流标题作为软广展现，如果太标题党了会不会造成流量不精准。什么样的标题是好的呢？

5、也是最重要的，我们如何去分析客户的受众呢？每次跟客户沟通这个问题，客户都会说成自己产品的特性和优势。

百度广州商学院信息流产品负责人林晓丽答：

这些问题的确是百度信息流产品在实操过程中常见的问题，下面我依次进行回答：

1、单元以定向方式、创意配图形式为维度来划分，关键词定向不需要将词性分开，但建议根据关键词重要程度划分：重点词、竞品词、流量词等。

2、参考大搜的词语就行啦。筛选效果好的重点词划分出来，重点出价。

3、如果前端条件均相同，仅仅只是创意风格不同，就不需要划分两个单元了吧？本身都是建议一个单元里至少2-3套创意的哦！如果仅仅只是关键词相同，且只是选择了关键词定向，但可能出价不同，地域不同，投放条件也稍微有些改变，那么创意展现都会不同。“恶性竞争”说得太严重啦。

4、造成流量不精准的核心原因是你账户的定向没设置好！标题过于硬广主要带来的问题是点击量减少。至于什么样的标题更好，除了在投放过程中不断调整测试对比，最开始做的话，完全可以参考课件中针对创意撰写的6套模板哦！

5、分析客户受众，主要分：品牌忠诚人群、行业目标人群、潜在人群，按照这三个人群特性和客户沟通。

以下PPT的内容，能给大家一些参考：

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