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从SEM到互联网整合营销

作者：罗召，推广微信15229343995

导读：继上一篇对百度商业文档的瓶颈产品介绍和优势分析之后（推广瓶颈，你可以试试百度推出的果还这款产品…），为了满足同行和企业的不知对于产品想要更进一步了解的需求，本篇将从商业文档的道百度款排名效果，如何落地，产品合作方式及其费用，推广适用行业几个方面，瓶颈与大家分享。果还

商业文档的不知排名

百度对商业文档的排名，是道百度款根据文档的标题、内容与关键词的产品相关性进行排名，合作客户上传的推广商业文档会被百度所收录，百度文库会根据文章的瓶颈撰写质量进行排名，从而获得访问量和下载量最终影响消费者决策成单。果还排名先后取决于内容是否优质，是否能满足潜在客户的需求。

当然您的文档排在第二页第三页同样会有你的潜在用户去浏览。因为虽然排在首页的文章关注量大，但是根据潜在客户的购买习惯，往往会货比三家，因此排在后面的广告位也有一定的优势，不过排名不是一成不变的。百度文库会根据文档实际访问量情况不断的调整及更改文档内容优化排名。

目前市面上网络营销的方法琳琅满目，而使用搜索引擎的方式进行营销的企业。往往都很钟情于SEO,但是SEO本身对专业性要求非常高，而且需要作出及时优化及时调整，稍有不慎，往往结果都不尽人意，所以很多企业才愿意做搜索营销推广。但是搜索推广成本高，竞争激烈，这又使很多客户望而却步，对网络营销浅尝辄止，最终无奈放弃。而百度最新推出的依托百度最优质的平台——百度文库，以内容营销为核心，商业文档的高权重可以让企业用更低的成本，更简单的方式达到高价seo推广一样的效果。

商业文档，同一关键词搜索在百度首页大概能出现三篇商业文档（根据目前合作案例统计）,这是文库商业化之后百度给予的权重。最高排名能排在竞价广告位之下。

商业文档的效果

商业文档的特色在于：有排名，有内容，有特色，并且有商业信息和网址外链能够及时转化。

企业不管是做网络推广还是线下推广，目的在于配合公司的营销策略去展开工作。让人们了解企业，树立品牌印象，扩大企业知名度和影响力，带来合作客户。最终帮助企业实现销售额上的提升，为企业创造财富。

百度商业文档就比较好地切合了这些点，自身的权重保证了在排名上的优势，随之而来的是精准流量。优质的内容营销可以带给目标群体更多有用信息，满足他们的所求，建立信任和好感，达成合作。

合作企业可以通过多种样式的软文，多个角度去阐述自己的理念和产品，也可以分享自己的合作案例等等。商业文档中的外链，一方面给客户官网引流，另外一方面就相当于企业在文库上发了自己的外链，给网站做了优化。

经过百度文库机构权威认证后赋予企业官方账号，相当于在百度文库上开了一个加v公众号，这和微信公众号，微博大v是一个道理，企业可以积聚自己的粉丝，可以随时更新自己的内容，可以蹭热点去吸收流量，提高品牌知名度。目前流行的社群，自媒体，信息流，还有一些资讯类的推广形式。能真正带给目标客群有价值的信息，能满足客户所求的话，这样流量才会积聚最终转化。

商业文档如何落地

网络推广的落地页一般都在企业网站，平台，商铺等。流量转化率的高低很大一部分在于着陆页。

商业文档会从两个方式完成着陆和转化：

1、直接通过PC端的特效吸顶位的企业信息使客户联系到企业，或者移动端的直接拨打电话联系到企业。

2、流量进入之后会通过官网链接，飘蓝外链词链接，文字链，图片Banner等导流到企业网站，完成着陆。

近期，百度会推出商业文档的旗舰版和豪华版，在现行商务版基础功能上，做了页面和展现形式的优化，对于企业可以大大增加转化的几率。商业文档就变成了一个内容版的企业官网，流量在商业文档就可以进行转化。

另外文库不同于搜索营销点击付费广告，而是包年付费的商业文档，性价比更高，全年信息在线。百度文库还有CPC计费的平台广告，以图片，文字链等形式在百度文库里展现，最低点击一次五毛钱左右。

如何开通商业文档机构账号&费用

合作流程：

费用：

百度文库商业文档是包年服务CPT付费模式，一次付费，一年有效，全国展现不限点击次数。费用取决于商业文档的数量。商业文档的数量对应的是关键词的数量，标题和内容由客户自己去选取和编辑。各地代理商会提供一些软文代写，后台托管等增值服务，满足客户的个性化需求。

行业开放情况

目前该产品全行业开放，但对于医疗整形，**等高危行业禁止。根据目前合作情况来看，有几类企业很适合做百度商业文档。

1、教育培训行业：比如语言培训，学历提升，考研留学，美容化妆，艺考补习，技术培训等，因为文库上有很多高粘性的学生群体，家长群体等。合作企业可以用大量的文章去分享相关领域的专业知识，机构的培训项目和成功案例。

2、全国连锁加盟行业：商业文档能够全国投放，不限点击，相对比较实惠，流量精准。既为企业增加了推广的渠道，又能节省费用，减轻企业负担。像餐饮加盟，品牌连锁的都可以考虑。

3、装修设计，婚纱摄影，企业管理类：这类企业有大量的成功案例，潜在客户很注重企业的水准，产品质量，成功案例。商业文档恰好可以满足潜在客户的这种需求。

部分合作企业会赠送百度首页的阿拉丁入口，搜索品牌词或者企业名称直接可以将百度文库机构账号展现在首页上，相当于一个品牌专区。

结束语

对于商业文档的产品介绍，深度分析利用两篇文章为大家介绍完了，希望能给同行和企业带来新的推广思路。 注：本文部分参考资料来自百度西北营销服务中心产品运营部

作者介绍：罗召，就职于百度西北营销服务中心，主要负责百度内容营销产品。欢迎大家添加微信，一起交流学习。微信号15229343995

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