信息流优化师的思考:你必须还得是个优秀的文案
课程学习 | 人才孵化 | 求职招聘 | 资源对接 加艾奇明猪微信:aiqijun10 作者简介:胡豆,信息须还信息流资深优化师,流优精通腾讯社交广告,化师今日头条等平台投放。思得个的文 最近转行卖花了,考必卖花一段时间天天研究写文案,优秀研究用户,信息须还也学如何写文案。流优 一个好文案还不足以成为优秀的化师信息流优化师,但是思得个的文一个优秀的信息流优化师必须是一个优秀文案、优秀编剧、考必优秀设计。优秀 我做信息流优化师为啥不能成为优秀的信息须还呢?因为不是一个好文案……… ▶ 第一个误区:没有限定,什么都可以,流优什么都说(卖) 我曾经的化师错误,没有时间、地域、名额等等全部的限制,就是一段描述性的话,又减免学费、又领取礼品、又有学历、专业又多…… 就担心万一跑起来了,因为某某,这条就下线了,好可惜嘛。归根究底,懒~ 实际上这样的广告真没有跑起来过。 正确是:限定,卖点集中 不要试图把一个产品的多个卖点同时推向消费者。卖点的罗列,一方面目标过于分散,另一方面消费者根本看不过来,也记不住。效果好的: 细分类: 某类单独推送,比如我现在卖花,我就先把玫瑰花介绍好,作为突破点 小插曲,我曾经去今日头条面试,问过我这个问题,面试官说会导致人群受众少没消费等讨论,结局是我被PASS了。。 后来我就测试了二手车考证、焊工证考证等分类项目,成本最低,时效最长、表单最多…… 卖点单一: 优惠信息只有1个,虽然很多个,但是一条广告只阐述1个,视频+图片+文案只表达1个。 也可以对不同的人群或者在不同的场景推不同的核心卖点,每次只推1个,集中突破。强调的是“1”。 ▶第二个误区:文案太宽泛,未锁定到目标人群,与我无关 文案是在对的场景下用对的方式给对的人讲对的话,信息流文案更是如此。 一条广告推送给了用户,我为什么要点?与我有什么关系? 印象深刻的尚德的“上班族”,直接明确描述对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会阶层等等,让用户一眼就知道这条信息于“我”有用。 通配符的{ 地域}{ 时间}、90后80后、上班族,都是这么用的! ▶第三个误区:”王婆卖瓜,自卖自夸” 我家产品太好了,这么多优势,不选择是你眼瞎。 直接告诉用户利益而非描述产品,客户只会为你这个产品带来的好处买单,或者为自己带来的利益买单。 也就是说你的这个能给我带来什么呀?与我曾经的观点文案指向性一致,我为什么要留电话号码呢? 因为留了电话号码能够获取礼品呀,因为留了电话号码能够获取这支股票的涨跌呀,能够获取学习资料呀,我能够得到东西,不然为什么要留呢? 你列举得这些都看不懂,那么长远美好的未来谁知道呢? 第一步,也需要先解决用户的直接利益,后续慢慢引导。 小伙伴们,营销文案思维很重要,从入这一行开始,从此这个不会摆脱了,就比如我现在,原以为不干信息流了,这些都不用想了,实际我一直在。 ▼ 行业热文推荐▼ | 3月流量平台榜单|2019营销日历|2018移动互联网报告|倒推法优化账户|各大信息流渠道特性| 各行业案例数据|抖音运营全攻略|互联网推广方法论|SEM账户归因|SEM思路|整合营销|SEM数据分析|优化方法论|抖音运营|全网营销经验|二类电商实战|SEM关键词拓展|朋友圈投放|金融信息流案例|信息流账户搭建|初创企业推广|医疗品牌营销实战|电商引流|SEM广告优化|SEM账户设计|信息流入门|提高转化率|文案撰写技巧| 更多信息流知识学习,点击底部阅读原文报名学习视频课程信息流广告投放方法论
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