初投信息流常见问题都有哪些?如何解决?
课程学习 | 人才孵化 | 求职招聘 | 资源对接 加艾奇明猪微信:aiqijun10 艾奇在线第17期信息流特训营汇聚了众多初学信息流广告的初投学员,本文特将学员学习和投放过程中的信息部分问题整理出来,分享学习,流常希望对初学者有所帮助。见问解决 # 问:在分析展现量比较少如何优化:您提出了小范围的题都提高出价。可以分享一下这个范围大概是有何原始出价的百分比吗? 静静老师答: 这个是针对非智能投放模式,如CPC/CPM,初投以0.2、信息0.5的流常单位小范围调整出价,并及时观察数据变化情况及时调整分析。见问解决 针对智能模式出价建议”一步到位“,题都如OCPC/OCPM/CPA,有何因为系统智能优化需要进行有效建模,初投一般建议初期即综合考量多方面因素,信息给出合适的流常目标转化出价后,投放过程中一般不建议调整,避免影响建模。 同时智能模式投放初期,检查好创意方案、设定好预算后,建议其他设置放开,给足广告测试空间,避免频繁调整。 # 问:页面留存率低,请问今日头条鲁班账户,可以从哪里了解到这个指标呢?或者需要什么工具辅助能了解到这个数据? 静静老师答: 首先鲁班平台并不披露页面访问数据,如果需要优化鲁班页面,可从转化效果、质量度方面参考优化。 页面留存是为了辅助了解页面质量的数据情况,需要观察的数据有:访问抵达率(页面访问量/点击量=访问抵达率)、首屏跳失率,平均阅读比例,平均停留时长等。如果使用橙子建站,这些数据平台都有详细披露,如果使用自己的网站,可借助第三方工具获取页面数据。 # 问:在效果测试中,您提到样式测试,目前头条鲁班基本都是视频转化。您可以分享一下您对图片今后能否继续转化,这一问题分享一下您的看法吗? 静静老师答: 针对不同产品,投放不同渠道,不同的资源样式大盘数据或许都有不同,以你的经验,二类电商投放视频资源位易出单,则可以着重投放视频广告位,如果预算充足、试错空间大,可以尝试不同的图文资源位试投。 # 问:做题时,有一道题目:说账户的展现量会受到历史点击率的影响。(展现低是受到历史点击率太低的影响)请问有数据支持吗?如果这种情况,是否只能换个账户投? 静静老师答: 这个是ecpm(广告展现竞争力)的影响因素,cpc广告的ecpm影响因素有出价和ctr,ocpc等智能模式下,ecpm影响因素有出价、CTR、CVR,广告投放过程中,影响ecpm的数据出现下滑,都有可能影响后续广告展现量。更详细的可回顾ecpm章节内容。 # 问:您讲展现机制这一节时,没有提及ocpm的展现机制。可否详细说明一下呢? 静静老师答: ocpm计费方式与cpm一致,按照展现量扣费。 广告展现机制上与ocpc类似,ecpm(展现竞争力)影响因素:目标转化出价、点击率、转化率。 智能计费方式展示优先级对比:ocpm > ocpc > cpa。 ocpm是目前头条的主打计费方式,更多详情可以公号后台回复关键词“头条”获取资料查看。 # 问:如果做二类电商,在测试出自己的素材创意都很不错,点击率转化率都可以的情况下,可以使用cpc计费这种模式吗?如果使用,会不会就只有点击,没有转化? 静静老师答: 可以测试,测试前要做好预估准备,效果可能有,也可能没有。常见的操作方式是:做的好的CPC/CPM模式广告,可以考虑跑o模式。 # 问:今日头条兴趣定向与后面的创意分类,两者之间的关系。(是不是会出现展示人群的再次细分呢?) 静静老师答: 兴趣定向是利用用户标签体系,筛选平台用户,寻找广告目标受众。 创意分类是告知投放系统,自己的广告属于什么类别,清晰有效的描述创意分类,有利于系统精准定向,辅助系统更加准确的对您的广告进行点击率预估。 # 问:文案创作能力提示,您有没有什么建议呢? 静静老师答: 后续课程有专门讲创意方案方法论,学习进度快的同学,可以提前学习吸收一下。更多的创意方法论,公号、星球都有分享,可以及时补充学习。 # 问:橙子建站鲁班账户可以用吗? 静静老师答: 可以。不过除了鲁班,其他表单不能体现在线售卖。 # 问:头条的ecpm值在哪里可以看,或者说是只有鲁班账户看不到这个值吗?头条特别注重这个,ecpm越高越好吗? 静静老师答: 鲁班、KA、SMB的AD后台都是一样的,“自定义列”勾选 平均千次展示费用/ecpm值 就可以看到。 ecpm有双层含义,基础计算逻辑就是平均千次展示费用。另一层含义代表广告曝光竞争力,ecpm高,更容易获得更好的曝光。但是,要有个度,因为ecpm还影响成本,过高对广告主来说不划算。 以上为信息流特训营学员问答分享。 如果学习或者投放过程中,有更多转化波动、成本瓶颈等问题,或者想系统深入学习信息流广告投放,欢迎报名艾奇在线信息流广告实战特训营,特训营已经助力2000+用户学习提升,大量优秀学员成功就业/转行。目前第17期系统提升班,正在直播答疑并结营。 下一期特训营将于7月2日开班(倒计时5天),报名即可掌握系统化信息流原理和投放机制,课程结合实操练习,全面掌握分析优化方法论。 如果你想要转行上岗、升职加薪、入职名企的话,立即点击“阅读原文”报名! 点击报名!
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