oCPC该按点击出价系数还是目标转化成本?
艾奇在线明星优化师·新写作计划出品 本篇主要针对医疗行业,百度oCPC投放的一点浅浅的心得,希望能帮助到正在摸索ecpc的伙伴们。 笔者横向对比多家项目(月消费都超过150万,时间跨度超过半年),也证实了感觉上隐隐的不信任,数据上硬硬的不信任,高消费账户投放ocpc之后, cpa不稳定。 最近一段时间,实践下来,ecpc对主户或中户更合适,也就是账户半托管状态,可控的那部分就是溢价系数。 溢价系数百度官方语言是: 最高溢价系数应大于等于2.0;最低溢价系数应大于等于0.1,并不能高于最高溢价系数。 最低溢价系数忽略,因为基本用不到,但是最高溢价系数,可能会是关键词实际出价的好几倍。 为什么呢? 账户实际出价除了乘以ecpc溢价系数以外,还有各种时段系数、移动设备系数等等。 所以,如果是低成本流量户设置ecpc,可承受的acp浮动范围智能在几毛钱,但是再乘以最高溢价系数,单次点击价格就完全超出可接受范围了,当然cpa就直线上升了,所以低成本流量户并不适合用ecpc。 再说下,ecpc里人群定向设置,其实是对搜索人群、意向人群、目标人群二次营销的一个过程,数据反馈还不错。 人群定向设置方式: 效果跟踪: 以上就是我们的专栏作者-时暮本次给大家分享的内容。 如果你也擅长营销推广,渴望提升自己的行业影响力,那么欢迎加入艾奇在线明星优化师·新写作计划,和百位明星优化师一起做分享,成为更有影响力的推广人。 ·如果,SEM有捷径 ·月薪3000到30000,一“念”之差 ·高效工作法则,职场人必读 ·你在做正确的事?还是在正确地做事?
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