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时间:2024-05-07 21:06:51 来源:网络整理 编辑:APP开发
在讲关键词质量度优化技巧之前,我们先来弄明白:什么是关键词质量度?在百度竞价没有引入关键词质量度的概念之前,广告主只是纯粹的靠出价赢取排名,就是价高者得排名,谁出价高,谁就能排名靠前。这样的结果就是虽
在讲关键词质量度优化技巧之前,圆源优化我们先来弄明白:什么是关键关键词质量度?
在百度竞价没有引入关键词质量度的概念之前,广告主只是词质纯粹的靠出价赢取排名,就是量度价高者得排名,谁出价高,技巧谁就能排名靠前。圆源优化
这样的关键结果就是虽然有些广告主出了高价获得了不错的排名,但落地页体验非常的词质差,访客进入页面根本就不是量度他们想要看到的内容,访客直接掉头就走了...
比如:访客搜索“XXX产品多少钱”,技巧进来页面后,圆源优化发现没有任何关于价格方面的关键内容信息,感觉上当受骗一样。词质
这样,量度久而久之,技巧访客对搜索引擎的感觉就是不靠谱,慢慢的不再信任搜索引擎,因为搜索的东西都不是访客想要的。
于是,访客流失了...
访客流失对于搜索引擎不是好的信号,因为访客流失意味着客户的流失,最终导致收入的降低。
所以,这时候,搜索引擎为了减少访客的流失,增加访客的页面体验,推出了关键词质量度的概念。
这时候的竞价就不是纯粹的看谁出价高,谁就能获取排名了,而是要看关键词质量度,谁家的关键词质量度评分高,谁就能排名靠前。
下面是我从网页端后台截取的关键词质量度图:
从图中,我们可以看出关键词质量度是一个整体的分值,目前是五星十分制(五颗星满分是十分)。
它的影响因素有三个:
(1)、预估点击率;预估点击率就是访客看到关键词广告后点击的概率,这个预估点击率是系统根据以往的点击率预估,是由系统决定的,我们能做的就是优化创意、增加创意组件或高级样式。
(2)、创意相关性;创意相关性就是关键词广告的创意内容(标题、描述和图片)与访客搜索意图之间的相关性。
比如:访客搜索“XXX产品十大排名”,搜索这个词的访客是想看到产品的实力,那么创意内容(标题、描述和图片)就得围绕产品的实力去撰写,这样创意相关性就强,否则,创意相关性弱。
(3)、落地页体验;落地页的体验主要是页面的承载能力,也就是访客搜索的内容能在页面中有所体现,我们可以通过一些落地页数据得出落地页的体验如何。
比如:页面平均停留时长,平均停留时长越长就表明访客对页面内容感兴趣,还有页面的转化率,页面转化率高就说明落地页体验很不错。
综合以上,如果广告主想以低价获得不错的排名,想提升关键词质量度就得围绕这三个因素着手去优化。
优化的时候需要挨个去排查问题,具体是哪个因素导致的关键词质量度低,然后解决这个问题即可。
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