SEM的创意,如何监控和分析转化效果?
点击关注▲艾奇SEM 知识 |经验|资讯|资料四大版块 专注SEM与信息流广告 作者:李凯平 投稿:tougao@27sem.com 商务合作:微信 aiqijun02 注意:公众号回复“数据分析”,创意获取专题干货!何监 平时所做的控和转化分析,都是分析从关键词和 网页 入手。通过对关键词添加一对一的转化监控代码,在咨询工具里把有预约的效果关键词找出来。 而有了关键词的创意转化分析,就应该有创意的何监转化分析,毕竟关键词和创意是控和同步展现,同时被点击的分析。 那么,转化创意的效果转化如何分析呢? 一、如何分析咨询电话的创意来源 在解决这个问题之前,先和大家聊下如何分析无访问轨迹的何监咨询电话。 在工作中,控和经常会碰到访客在访问网页之后,直接拨打 400 电话咨询的情况。 400 电话只在付费推广网站出现,所以就算没有在商务通里聊过天,依然可以判定这个访客是通过付费推广来的。 因此在接到电话,确定是有效咨询后,要在第一时间记录好访客拨打电话的时间,性别,以及电话内容等信息。 通过时间等因素,来和统计工具里的实时访客的明细进行对比,找到和拨打时间最接近的关键词。实时访客里没有,就到后台关键词消费报表里查找。 当然账户里点击比较少,判断起来就很简单。点击多,则需要通过多方面的信息来判断。 总的来说,就是通过时间点的唯一性,来进行反推。看了上面的内容,相信大家知道如何分析创意的转化了。 二、“无中生有”,创造创意转化报告 目前网上有很多对创意的分析,大多关注在创意的撰写技巧上,目的是提升点击率。 但是考核创意优化标准是什么?显然不是消费,点击率等,而是和关键词一样,创意也要看每天的转化数量。 分析创意转化的难点就在,创意不能进行一对一的监控,一条创意能够匹配单元里的所有关键词,所以要做的工作就是把有消费的关键词对应展现的创意找出来。 这样知道了关键词的转化,创意的转化也就出来了。 后台并没有这样的一种报告,就是关键词和创意的消费同时展现出来。不过我们可以找到这样的两个报告,就是分时分析里的关键词报告和创意报告。 如下图: 需要注意的是,分时分析和趋势分析的报告是有区别的,趋势分析最小的统计时间以天为单位,而分时分析的最小统计时间是小时。 所以在分时报告里,按照时间先后排序,就能把每小时内有消费的创意统计出来。 但是一个单元在一小时内会有多个创意有消费,而后台又不能把消费时间显示到分钟。不过就算不能精确到分钟,只要能确定创意消费的时间先后就行。 创意和关键词的分时报告模板是一样的,把两者都按照时间排序,会发现同一时间段内,创意和关键词的排序一致。 也就是说,只要把创意的分时报告按照时间来排序,同一时间段内的顺序也是按照先后来排列的: 图片已打码处理,大家理解意思就行。 对于某一时间段内创意的排序是随机的,还是按照先后来排序,我打电话咨询过北京的客服,他们也没有准确的回答。 不是还要统计工具吗,我查看了后台关键词的分时报告和统计工具里的报告,发现的确是按先后顺序来排列。 确定了创意和关键词消费的时间点,就能判断出在某一时间段有转化的创意了。 接下来的工作,就需要进行数据的整理,把每天整理好的关键词预约情况,填到对应的表格去。这样创意每天的消费,转化等信息就出来了。 三、后台数据与统计工具的时间差 还有一个问题,那就是访客明细和关键词的消费明细,在统计上存在着差距。比如后台九点就有消费,统计工具里到 10 点才开始统计。 这其中包含的信息就非常大了,需要我们深入的思考。 以上就是为大家介绍的,如何对创意进行监控和转化。方法很简单,就是通过获取时间点来进行反推。 当然创意转化的分析,也不是这么简单就能解决的,这就需要我们在平时的工作中多加思考发,找到一些可以利用的数据,更好的进行分析。 ▼ 点我立即学习,特价2.7元
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