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专注SEM与信息流广告投放

来源：艾奇学院

投稿：tougao@27sem.com

微信：aiqijun02

刚入SEM行业的节假揭秘同学都比较谨慎，在后台看到账户可以设置推广时段，暂停就觉得把节假日和夜晚时间设置暂停，推广M投可以节省些开支。放潜为此，规则我们通过走访，节假揭秘调查，暂停发现了大部分客户之所以暂停，推广M投多数是放潜这样认为的：

1、假日不上班，规则公司没人接电话；

2、节假揭秘假日没客户，暂停没人会买东西的推广M投；

3、假日浪费多，放潜同行恶意点击多。规则

其实，我们都知道搜索推广就是广告的一种。只是很多人不知道，搜索广告与传统的硬广相比，有其特殊的（潜）规则。

展示型广告对于受众来说是被动接收信息的，而搜索推广是一种主动请求的广告。人，每时每刻都在查找，搜索、查找是人的本能之一。因为有需求，才会有搜索。正因如此，我们对待搜索广告需要反向来分析，例如展示型广告发布出去了就要花钱，而搜索广告并不是。

下面我们试着来分析上面提到的三个问题。

1、节假日真的没人接电话吗？

对于老板和业务员来说，24小时源源不断的业务电话才是他们最渴盼的吧。只需将网站和创意里的联系方式设置为手机，或者把固话转接到手机上，就再也不怕错过业务电话了。如果拥有一颗渴望业务的心，那你接单的时间地点还会那么重要吗？

2、节假日真的没有客户吗？

前面说了，百度推广是一种主动请求的广告，只有有需求的人搜索了，才会把相应的广告展现给他，他点击后才会扣费。正因此，周末如果没有人搜索（关键词），没人点广告，那广告费也不会扣除的。如果一旦有人搜索，那说明确实是有潜在需求的客户正在找你。这种钱花的也值！

3、节假日恶意点击真的多吗？

一般需求不急切的客户周末都在睡觉或者去玩了，只有那些需求强烈又急切的客户，才会守着电脑加班去找业务合作。这时候如果账户有在推广，广告的针对性较一般时候更强，数据显示，转化率更高。不存在浪费多的情况。

另外，周末或者节假日确实有些同行账户会暂停推广，我们选择节假日时间投放广告，相对平日，同样的关键词出价，其实可获得更好的排名。

按照上面三点分析，把握好时机，调整好策略，其实我们认为觉得节假日着实为推广的黄金时段。

当然，说到这边肯定有些行业的SEMer不服了，我们行业周末不上班，假日真的没人云云。行业特性，需区别对待。请根据自身业务的特点，深入分析人群画像并适时调整。

不建议有SEMer不做任何分析调研，就不假思索的认为节假日不适合自己推广，这是对自己职责的不负责任。（与节假日&投放时段相关的文章，微信回复“时段”）

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