之前写过一篇关于账户全维度分析的竞价分一篇文章，从账户的析攻大方向到小细节方面，竞价最全分析攻略，报表今天主要是竞价分分享一下和这个分析策略相对应的表格，这个表格也是析攻我在平时的工作中用到的，因为我们每天都要做数据，报表而我们做数据是竞价分为了更好的分析数据和更好的去优化账户，那么一个比较完整的析攻、方便的报表报表模板就比较重要了。

这个表格整体分为这么几个部分，竞价分数据汇总表、析攻预算分配表、报表项目消费变化表（每日）、竞价分计划汇总表、析攻计划明细成本表、报表时段消费表、词根消费表、每日投产表、计划消费（每日）、关键词消费（每日）、对话历史记录。接下来分别说一下每个表，以下数据仅做示例。

1、数据汇总表

作用：

（1）通过这张表我们可以了解到每日的展点消数据、对话、各项成本以及对话率、有效率。（2）可以大概的看出不同日期之间数据的对比情况。

（3）右面的表格是周数据情况，可以对比观察每周的数据变动情况。

（4）清楚的知道各项数据是否按照我们预期的安排（在下一个表）在消耗，也能看到看我们各项指标的完成情况，便于针对性的调整

函数：

（1）加法和除法。这个就不多说了。

（2）Sumifs。这个表里面的展现、点击、消费，是调用的“计划消费（每日）”的展点消，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!D:D,计划消费每日!C:C,"**无创**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")。

（3）Iferror。用来处理一些没有数据而产生的错误值。

2、预算分配表

作用：

（1）每个月的预算不同，对话的指标不同，各项目的预算分配也就不同。

（2）在总预算和总指标一定的情况下，我们可以指定每日的预算和指标。

（3）不同项目的产出和成本的不同，我们可以给不同的项目不同的预算。

（4）在推广时间一定的情况下，我们可以推算出大概的每个小时的花费，以及各项目的时消费。

（5）在指标一定的情况下，我们假设对话转化率是5%，可以推算出整体的均价和大概需要的点击。

（6）通过上面这张表，可以对账户的预算有一个安排，针对不同的项目，不同计划、不同关键词出价有一个大致的规划。

3、项目消费变化表（每日）

作用：

（1）可以清楚的知道各项目的消费具体情况

（2）能够知道各项目的消费和我们预期的差额。

（3）各项目每日消费的变动情况，是我们的调整变动还是市场或者其他原因导致，便于针对性的去查找问题和调整。

函数：

（1）减法。

（2）Sumifs。这里的消费调用的是“计划消费（每日）”里面的消费，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"**瘦脸针**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")。

4、计划汇总表

作用：

（1）了解每天每个项目的对话以及成本情况。

（2）了解每天每个项目的消费占比情况。

（3）右面的是合计；可以看出每个计划这个月的消费、对话、有效率以及成本情况。

（4）可以评估每个项目的成本是否在合理范围，及时检查做出调整。

函数：

（1）加法、除法。这里的对话是我手填的，快速计算的方法：选中要求和的数据，“alt+=”，结果就会在下面算出来，也算是快捷版“Sum”。

（2）Sumifs。左面的消费汇总的是“计划消费（=每日）”，公式是：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"**瘦脸**",计划消费每日!B:B,"2020/6/1")；右面的消费汇总的是左面的消费，公式是：=SUMIFS(C:C,B:B,B2)。

（3）Iferror函数。

5、计划明细成本表

作用：

（1）能够知道不同项目（计划）不同意向阶段（单元）的展点消情况以及各成本。

（2）不同意向阶段（单元）的关键词出价不同，若有异常，可以及时针对性的调整。

（3）通过上面的表格可以清楚知道每个项目（计划）和每个意向阶段（单元）的不合理之处，及时的调整出价、创意、匹配等等。

函数：

（1）Sumifs。消费调用的是“计划消费（每日）”；公式是：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,"*玻尿酸-决策*")。

（2）Countifs。对话数调用的是“对话历史记录”，公式是：=COUNTIFS(对话历史记录!M:M,"*BNS-JC*")。

（3）Iferror。

（4）加法、除法。

6、时段消费表

作用：

（1）能够汇总不同渠道的消费和对话，也可以清楚的看到每个渠道的数据。

（2）能够掌握每天每个时段的消费情况和对话情况。

（3）对比每天早中晚的的消费和对话情况，把握流量和消费。

（4）可以对比每天的同一时间段的消费和对话，分析是市场还是我们自身或者是流量的原因。

函数：（1）日期函数。需要先将“对话历史记录”进行日期分离。如下图

年月日时间的函数分别对应的是“year”“month”“day”“hour”。

（2）Countifs。时段报表里面的对话调用的是“对话历史记录”里面的对话，公式是：=COUNTIFS(对话历史记录!$L:$L,"**",对话历史记录!$D:$D,"9",对话历史记录!$C:$C,"1")。（3）加法，除法。（4）Iferror。

7、词根消费表

作用：

（1）大概的统计每个意向阶段词根的消费。

（2）统计每个意向阶段的消费情况。

（3）对比每日消费的变动情况。

（4）判断词根消费是否合理。

函数：

（1）加法

（2）Sumifs。这里的词根消费调用的是“关键词消费（每日）”，公式是：=SUMIFS(关键词消费每日!$H:$H,关键词消费每日!$E:$E,"**价格**",关键词消费每日!$B:$B,"2020/6/1")。

8、每日投产表

作用：

（1）统计每日每个项目的产出情况

（2）统计不同项目的的投产比。

（3）统计总的投产比情况。

函数：

（1）加法，除法

（2）左面的数据是根据客服每日报上来的数据填写

（3）Sumifs。右面的消费直接等于“计划汇总表”里面的消费，业绩的统计是调用左面的业绩数据，公式是：=SUMIFS(E:E,A:A,A4)+SUMIFS(E:E,A:A,A5)

9、关键词成本表关键词成本表我是用Vlookup来计算，通过对落地页的调用或者搜索词的调用来计算，一般是五天计算一次。后面的文章会详细的说关于Vlookup函数。

10、计划消费（每日）、关键词消费（每日）、对话历史记录这是我们做以上数据的基础，在我们后台的报告中导出即可，然后把上面的公式设置好，导入这几个报表，基本就能自动算出我们要的数据。

以上就是我平时做的报表，基本上覆盖了分析的维度，也和我之前发的那篇数据分析的文章能够对应的上，喜欢的朋友可以两个文章结合起来看，希望能够对朋友们的数据分析有一些帮助，若有不足，还望各位朋友雅正，不吝赐教。

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