白杨SEO:企业网络营销之话题营销是什么以及如何做?
点击公众号关注,白杨每周学习SEO与精准营销实战干货 作者:白杨SEO 全文3056字 预计阅5分钟 前言:这是业网营销白杨SEO公众号原创第216篇。话题营销,络营很多人会觉得只适合大企业,话题何其实并不一定。什及即使做了发起者,白杨也可以做参与者,业网营销这篇分享给企业或个人也想做话题营销的络营看看。 大纲如下: 1、话题何话题营销是什及什么?做好它的意义 2、做好话题营销基本要素有哪些? 3、白杨话题营销具体该怎么做? 4、业网营销话题营销案例举例 话题营销是络营什么?做好它的意义 话题营销是口碑营销的一种,话题营销主要是话题何运用媒体的力量以及消费者的口碑,让企业广告主的什及产品或服务成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。 关于企业如何做好口碑营销,之前这篇:企业网络营销之口碑问答营销推广如何做?可以先看看。算是跟话题营销同级别的哈哈。 做好话题营销有什么意义呢?其实,话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外,在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。 当然,话题营销如果企业度没有把握好,也有可能起反作用。这是企业想要做话题营销时,一定要注意的! 做好话题营销基本要素有哪些? 做好话题营销,有三大基本要素: 1、话题新颖却不恶俗 怎么理解,比如2014年那个冰桶挑战赛,在微博上引起了广泛关注,很是新颖。虽然有点搞笑意味,但没有恶俗。 2、话题能引起广泛共鸣和互动 要想引起共鸣与互动这个核心要素,在于抓住大家共同的痛点。比如,之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。 3、话题的核心情怀与产品表达意义相吻合 企业要做话题营销,那么,这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如,以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄,到英雄特质给人以守护,安全,而奔驰也想表达它的车安全。 话题营销具体该怎么做? 关于话题营销企业或个人具体怎么做?这里也分情况哈。企业与个人完全不一样。关于话题营销,也有两种不一样处理。一种是叫借势,我们说的蹭别人的话题,另一种就是自己来策划一个话题。 当然,很多企业不管大小,话题营销这个事,一般是交给专门的品牌策划公司在做,而品牌策划公司又可能找了一些网络推广公司合作(需要什么水军一些数据你懂的哈哈哈) 那么,即使你不会这个怎么做,但你应该要知道,别人做这个话题营销的流程,这样你可以更好的把控进度和效果,免得被忽悠哈。 话题营销的三大步骤: 1、找到具有传播性的话题 首先需要找到一个话题,一个不会引起用户兴趣的话题,就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢?一般可以通过微博热点话题,百度热搜榜等来找。 话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体,比如微博,如上图。微博上的一个话题,你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。 比如,这两天外卖平台多等5分钟,以及今天的教师节。假如你是从事相关业务的,就可以利用起来,这样的话题就会让更多的人去关注,甚至对这个话题产生一定的讨论,相关的产品和服务也会受到更多的关注哈。 2、全方位的宣传 现在是互联网时代,除了传统的媒体,互联网媒体都要用起来。除了微博,微信,头条等地方都可以用起来。比如,还是那个新世相,搞了一个丢书大作战活动。 先是在地铁里留下一本书,然后获得者参与活动。再然后是回到微博,微信等地方进行全方位宣传。当然,如果你企业做这个的话,也要考虑好。比如我以前在王氏大闸蟹我们就跟做过类似话题营销。 3、后续话题的运营 这一步也很重要,很多人以为话题营销当时做起来就好了,其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢,那么就是在策划开始就要想好反转之类。 我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子,比如医生和患者。再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销白杨不做评价,但这个应该还有后续。 但就目前来看,阿里饿了么反应是快,但明显还有些不足。美团反应是姗姗来迟,目前好评多一点,有兴趣可以关注一下。 话题营销三大注意事项: 话题营销案例举例 比如,就拿2020年最新的3月份的在视频号流行的#2020 我相信#接龙挑战话题营销,发布者是一个叫阿喵的同学。 记得有一天,我的一个微信好友一土跟我说,2020我相信这个视频号活动参加了么,当时我想着自己才100多关注,今天刚到888关注,所以就没参加了。 当时只有30不到视频,目前已经过1000+个了。你可能会问,视频号是什么东东?那么你应该是我公众号新关注者,老朋友都知道了。昨天发了一条:需要你帮一个忙,只需你3秒钟!可以看看。 这个话题具体是什么呢?如何算是小引爆了呢?在刘兴亮和秋叶的最新的《点亮视频号》书里也说了这个活动。 PS:如果也想进交流群提问,交流学习和资源合作,直接扫下面二维码进群。目前成员270+,2021年开始299起,老会员不变,而且还有优惠!付款后下面有我个人微信,发付款记录邀请进群哈。
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