常见的SEM推广误区,你造过吗?
相信很多同学在做SEM推广的推广时候都会遇到一些误区,今天来和大家聊聊推广中常见的误区几个误区。 1、造过南波万方能显出我的推广优秀。你说南波万是误区啥,是造过地位的象征啊,老板说了,推广我们就要南波万,误区只有排在南波万才能彰显我司地位,造过才能表现我优秀的推广SEM推广能力,因此我一定要是误区南波万。然而,造过事实往往会告诉你,推广做人不能太高调,误区排第一不代表效果就是造过第一,有时候第二第三位反而转化更好,最优转化排名,还是需要大家进行测试才行呐。不同关键词要采取不同的排名策略,如:高转化意向词争排名,低转化意向词有展现,转化意向一般的词中等出价中等排名即可。 因此买词不是一定要买流量词,在预算有限的情况下,采用长尾词推广策略可能效果会更佳哦。 预算大的当然没问题,爱怎么造怎么造,钱多任性。但钱少的呢?你造不起呀,词那么多,消费重点在哪里,转化重点在哪里?在加词的时候,建议先找一些转化意图较好的词推,若预算花不完,再根据账户转化效果比较好的词的方向进行拓展,一切操作以效果为依据。 匹配方式的使用是需要策略的,比如前面的流量词,因为流量大,匹配到的词也多,可能会产生不相关,也容易造成消费偏移,因此流量词一般建议使用精确匹配。而一些产品核心转化词,建议采用短语匹配+否词策略,既保证了流量又保证了不在不相关流量上乱花小钱钱。而长尾词,本身流量就不大,再精确,十天半个月也没得展现,这词就相当于废啦,建议采用智能核心+否词策略,广告展现得出去,还是低价展现,搞不好进一单是花出去的好几倍,这小钱钱花的就相当值啦。 不同搜索词,用户所关心的点不一样,比如SEM课程价格词,用户关注的是SEM这个课程的价格需要多少,此时创意应该围绕SEM及价格这2个核心点展开描述,落地页也应该与之相关,相关度越好,用户的转化也越好。因此,单元应该划分细致。 这里建议创意条数在3-5条,其中,建议移动端设备偏好创意2条,移动端创意可展现字数比较少,移动偏好创意以短创意为主。 以上分享希望对你有帮助。 -END-
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