什么时候开“放量模式”?百度调整经验分享
在SEM投放中,放量模式如何处理量大质优头部词和低价低质的候开长尾词相信每位SEMer都有自己的方法和心得。但是百度对于量少、质优的调整这部分看似鸡肋的关键词,如何在成本与预算可控的经验范围内,实现量级的分享最大化呢? 通过对百度的“放量模式”两个月左右的投放测试,这部分量少、放量模式质量好、候开竞争激烈、百度成本高的调整词的转化量,从日均个位数提升到了日均三位数。经验 什么是分享放量模式? 百度官方对于放量模式的解释是:“放量模式是转化出价的扩量版,如果在投放上有严格限制,而目标市场的放量模式搜索流量和竞争动态变化较快,放量模式能自动根据转化数据动态出价,候开帮助您快速度过冷启阶段,百度动态探索流量洼地,在有限的预算下,尽可能地收获更大转化。” 翻译成人话就是,专门给能接受高成本、质量优,但热度低、总量小,希望有更多消费的关键词使用。 简单的介绍下放量模式的使用方式,在建计划时,出价方式选择——转化,接下来就会看到放量模式的开关。 在投放过程中,放量模式可以随时开关,即该计划出价模式可以在转化出价与放量模式之间随时切换。 这种相对灵活的出价方式,比以小预算、高出价的CPC模式投放这些上述词类的竞争力更强,同时在希望某类词快速消费起量的时候,可以用最快的速度达到效果。 在实际投放中,我遇到了如下几个问题: 1.什么时候用转化出价,什么时候开放量模式? 2.放量模式预算应该放多少? 3.放量模式成本不受控制怎么办? 通过两个月的投放后,针对我所在的行业,我得到了答案。下面是我的调整经验分享。 起量了用转化出价,高成本用转化出价,没起量用放量模式,低成本用放量模式。 质量优但总量小的词说明其中间率值是有一定保障的,那么在计划搭建初期,只需要想办法让钱花出去,理论上就是能获得优质流量的。 所以计划搭建初期可以选择放量模式,而在计划消费逐渐趋近日预算,成本逐渐稳定时,则可以改为转化出价,把放量模式期间的成本作为转化成本进行投放,稳定总体效果。 同理,转化出价衰退后,也可以转为放量,把量级先拉回来。 放量模式的终极目标就是花完计划的日预算,那么如何设定合理的日预算就是比较大的问题。 我的建议是,先设置为能承受空耗范围内,转化数在5-10个的最小预算,看投放效果再逐步加大预算。 举个例子:关键词的预期转化成本是40,我能承受的最大限度空耗是1000,超过1000就会对我每日的平均成本造成较大的影响,那我建计划设置的初始预算就是200-400,后续看投放效果再决定是否放大到1000以上。 需要注意的是,放量模式下计划的CPC会极高,消费速度很快,需要时刻关注计划的预算与成本,时时增减预算做调整。 实操中还有一个常见的问题就是,当天放量模式表现非常好,预算从几百放大到了几千甚至一万,但是第二天开始,成本迅速飙升,一上午往往就会消费出以往几倍的费用。 对于这种情况,我的方法是,在每天下班前把预算重新调整回最大可接受空耗的预算,避免这种突然的波动。 这里也可以选择百度的自动规则,在成本合理,计划稳定的情况下,每天开始以小预算开始,让计划在撞线前自动加预算,降低调整成本。 自动规则的缺陷是,无法根据转化成本来进行预算调整,如果公司的开发资源足够的话,建议还是调用百度的APi接口,根据实时转化成本来实现。 开发者文档详见: https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=100259&nodeId=360&subhead= 最后是成本调整,放量模式本身对于成本是没有任何限制的,放量模式下关键词也不存在出价,所以只能通过降低预算,或关停关键词来对成本进行调整。 对于起量过的放量模式计划,也可以选择切换成转化出价模式,同时降低目标转化出价,来控制成本。 而最理想的就是,在计划搭建的时候,就选择好能承受的成本高、质量优的关键词,做好否词等准备工作,以优选的‘精兵强将’来迎接放量模式的检验。
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
- 随机阅读
-
- SEO优化需要避免的四个误区,一定要知晓!
- 网站优化时被K的前兆-成都网站建设
- 网站制作中背景设计要求
- 浅谈网站优化作弊,成都网站建设
- 网站站长为什么要进行SEO培训?
- 如何对一个老的企业网站做优化推广
- 苏宁易购发力农村电商,成都网站建设
- 互联网草根创业者的金矿,成都网站建设
- 如何做好自己产品在媒体上的广告?
- 网站建设注重图文并茂,成都网站建设
- 制作响应式网站建设中的难点,成都网站建设
- 企业要做网站了,怎么判断网站建设公司好不好,成都网站建设
- 谷歌SEO工具推荐:让你轻松了解网站表现及改进空间
- 7个基本流程,成都网站建设
- 手机网站制作流程,成都网站建设
- 在自建App站时候可能会遇到的误区,成都网站建设
- 人民日报评独立站:品牌出海的新选择
- 网站建设与企业品牌的关系,成都网站建设
- 外贸电商的发展受到了哪些阻碍?成都网站建设
- 中小企业如何进行科技创新,成都网站建设
- 搜索
-
- 友情链接
-
- 如何设计一个高端网站?
- 企业网建设过程中需要考虑的几点
- 网站建设时机选择如何提高网站访问量
- 别让自己的网站平平无奇
- 珠宝行业网站设计:奢华与精致的完美融合
- 企业网建设过程中需要考虑的几点
- 企业网站的网页布局方式
- 网站建设公司注意哪些细节和制作流程
- 企业营销型网站制作的要求是什么?
- 网站制作开发完成后如何验收?
- 网站建设怎样进行色彩搭配和做优质网站
- 网站建设制作方案如何提升用户体验
- 网站建设完成后还需要做哪些维护工作?
- 企业网站空间租赁要注意哪些点?
- 关于营销型网站和展示型网站,企业到底该何去何从
- 网站建设存在的意义颠覆传统营销
- 企业为什么要建设网站与核心要素
- 企业网站建设过程中有哪些常见问题?
- 中小企业建站要懂得量力而为
- 网站建设过程中外链如何建设?