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专注SEM与信息流广告

素材来源：新华社

作者：艾奇菌

投稿：tougao@27sem.com

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做信息流广告，开局颗蛋我们最常听到的算个生广一个高频词就是：

“原生”

且不说什么是原生。先来看看，叫原一条超级原生、开局颗蛋明明不是算个生广广告、却火遍了大江南北的叫原、创意！开局颗蛋（姑且叫创意吧）

所以，算个生广到底什么是叫原原生？

百度百科这样解释：

1、内容的开局颗蛋价值性：原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是算个生广单纯的广告信息，而是叫原该信息能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的开局颗蛋信息。

2、算个生广内容的叫原 原生性 ：内容的植入和呈现不破坏本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。

3、用户的 主动性 ：用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。而不是单纯的”到我为止“的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

看不懂？

没关系，我们可以这样解读：

“不像广告，却有着极强的互动和传播效应”

那么接下来，围绕原生，我们回到文章开头的那个“歇业通知”，分析一下它为什么，这么火？

原生性

腻害了我的哥！隶书手写毛笔字！

在接受新华社采访时，他们一家三口正在北京游玩。

老板说，平时生意还不错，很多也都是老顾客，所以害怕停业后大家不明所以，于是出了这样一则通知。

另外，老板曾经当过兵，在部队里做过报务员，又热爱书法，因此用隶书写了这份通知。

价值性

全国人民都知道你儿子考上清华啦！

除了通知停业时间、停业原因之外，还附带着告诉大家“儿子上了清华”，字里行间给读者传达着一种自豪和喜悦。

网友评论：

@hello丸子君：隔着屏幕都替老板一家感到高兴~

@鞋品师：连张红纸都透着骄傲，心情太美，所以写的字都飘起来了！

@兯用：短短几句洋溢着老板的骄傲

@莱昂纳多的尖下巴：老板，儿子考上清华了，不来个优惠大酬宾什么的吗？

互动性

要不要推出一款“状元米粉”啊！

借着“儿子考上清华大学”，引来网友思维发散，又是出产品，又是出广告语和营销手段，增强了互动性，毕竟高手、段子手都在民间。

网友评论：

@-wang子情-：回家后就改名“状元米粉”

@葡萄缸：以后店里来客人的时候，都会跟客人说：我儿子吃米粉考上清华了

@哎呀起名这么难：广告词：自家孩子，亲测有效，从小吃到大，考中清华！

社交性

最后才是重点，“请相互转告”！

原本一句简单的“互相转告”，却在网友这里发生着各种各样的解读。极大的增强了社交性和二次传播性。

网友评论：

@Mr唐嗣云：最后一句“请相互告知”，是相互告知歇业还是相互告知儿子上清华……

@-斯卡-：我儿子上清华了 望周知

@司徒斓曦：现在全国人民都知道你儿子上清华大学了！

@固执前行：老板还是不够直接，如果是我，清华大学几个字必须要大！

独特性

独特性：独树一帜，独一无二，不套用不抄袭，朴实的表达却有着无尽的内涵。

做广告也是一样，我们要有自己的特色，不要一味的抄袭别人的创意。

且不说做广告界的一股清流，至少，你得做到“有调性”、“不一样”，用户才会买账。

“这才是原生”

到这里小编真心想说，这才是妥妥的原生！！！

那什么“开局一颗蛋” 简直弱爆了啊有木有！！！

好了，最后来回顾一下：

原生性

价值性

社交性

独特性

你get了吗？

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